Γιατί οι κινεζικές θήκες και τσάντες πωλούνται στο εξωτερικό;
Η γραμμή παραγωγής λειτουργεί με πλήρη δυναμικότητα και ο όγκος της κίνησης των εμπορευματοκιβωτίων έχει διπλασιαστεί.Στο Zhejiang, στο Hebei και σε άλλα μέρη της Κίνας, οι επιχειρήσεις αποσκευών εγκαινίασαν τη μεγάλη περίσταση πριν από τρία χρόνια.
Γιατί οι κινεζικές τσάντες εκρήγνυνται στο εξωτερικό;Σύμφωνα με ορισμένα στοιχεία, οι κινεζικές τσάντες αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 40% του παγκόσμιου μεριδίου αγοράς, γεγονός που δημιουργεί μεγαλύτερο πλεονέκτημα στην κατασκευή.Ταυτόχρονα, ωστόσο, στην παγκόσμια αγορά αποσκευών υψηλών προδιαγραφών, ο «όγκος» των αποσκευών στην Κίνα εξακολουθεί να μην είναι υψηλός.
Οι γνώστες είπαν ότι οι βαλίτσες της Κίνας είναι δημοφιλείς στο εξωτερικό, γεγονός που είναι αποτέλεσμα μιας σειράς παραγόντων όπως τα ολοκληρωμένα πλεονεκτήματα της βιομηχανίας βαλιτσών της Κίνας.Φυσικά, η κατάσταση της αγοράς αλλάζει συνεχώς, συμπεριλαμβανομένων των επιδημιών, των περιφερειακών συγκρούσεων, των εμπορικών τριβών και άλλων παραγόντων, οι οποίοι αξίζουν επίσης ιδιαίτερη προσοχή.
Οι παραγγελίες στο εξωτερικό αυξήθηκαν κατακόρυφα
Η Hebei Gaobeidian Pengjie Leather Co., Ltd. είναι μια εταιρεία που παράγει και πουλά τσάντες μεσαίας και υψηλής ποιότητας.Η εταιρεία βρίσκεται στο Baigou New City, στην επαρχία Hebei.Ο ετήσιος όγκος των εξαγωγών της είναι δεκάδες εκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας περίπου το ήμισυ του όγκου των επιχειρήσεων.
Ο Wang Jinlong, πρόεδρος της εταιρείας, δήλωσε στο China Newsweek ότι από φέτος, οι παραγγελίες εξωτερικού εμπορίου της έχουν ανακάμψει.Σύμφωνα με συντηρητικές εκτιμήσεις, η εξαγωγική δραστηριότητα έχει αυξηθεί περισσότερο από 30% σε σύγκριση με πέρυσι.
Το Hebei Baigou New City είναι μια από τις σημαντικές βάσεις της βιομηχανίας αποσκευών στην Κίνα.Οι στατιστικές δείχνουν ότι τους πρώτους οκτώ μήνες του τρέχοντος έτους, ο συνολικός όγκος των κιβωτίων, σακουλών και παρόμοιων εμπορευματοκιβωτίων που εξήχθησαν από το Hebei ήταν 1,78 δισεκατομμύρια γιουάν, αυξημένος κατά 38% από έτος σε έτος.
Στο Pinghu, στο Zhejiang, μια άλλη σημαντική βάση παραγωγής αποσκευών, ένας τοπικός εμπιστευόμενος δήλωσε ότι οι παραγγελίες εξωτερικού εμπορίου του είχαν διατηρήσει μια συνολική αύξηση άνω του 50% φέτος και ο όγκος των εξαγωγών αποσκευών τους πρώτους οκτώ μήνες του τρέχοντος έτους αυξήθηκε κατά 60% σε ετήσια βάση.
Οι στατιστικές δείχνουν ότι από τον Ιανουάριο έως τον Αύγουστο, οι εξαγωγές της Zhejiang σε θήκες, σακούλες και παρόμοια κοντέινερ έφθασαν τα 30,38 δισεκατομμύρια γιουάν, αυξημένες κατά 59% σε ετήσια βάση από 19,07 δισεκατομμύρια γιουάν πέρυσι.
Οι Hebei Baigou και Zhejiang Pinghu είναι παραδοσιακές βάσεις παραγωγής της βιομηχανίας αποσκευών στην Κίνα.Τα τελευταία χρόνια, με την αυξανόμενη ζήτηση για αποσκευές, ο αριθμός των επιχειρήσεων αποσκευών στην Κίνα αυξάνεται επίσης και η κατασκευή αποσκευών περιλαμβάνει όλο και περισσότερες περιοχές.Για παράδειγμα, οι Shandong, Jiangsu και Hunan έχουν γίνει αναδυόμενες βάσεις παραγωγής αποσκευών στην Κίνα.
Σε αυτές τις αναδυόμενες βιομηχανικές βάσεις, η κατάσταση των αποσκευών στη θάλασσα είναι επίσης πολύ ευχάριστη.Πάρτε ως παράδειγμα το Χουνάν.Τους πρώτους οκτώ μήνες του τρέχοντος έτους, οι εξαγωγές τσαντών και παρόμοιων εμπορευματοκιβωτίων της Χουνάν έφθασαν τα 11,8 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 40,3% σε ετήσια βάση.Μεταξύ αυτών, η αξία εξαγωγής δερμάτινων τσαντών και παρόμοιων εμπορευματοκιβωτίων έφτασε τα 6,44 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 75% σε ετήσια βάση.
Ο Jiang Xiaoxiao, διευθυντής της CIC Insight Consulting, δήλωσε στο China Newsweek ότι η παραγωγή θηκών και σακουλών σε παραδοσιακές βάσεις όπως το Baigou στο Hebei, το Pinghu στο Zhejiang, το Shiling στο Guangdong και πέντε αναδυόμενες βάσεις όπως το Hunan αντιπροσωπεύει περίπου το 80% του το σύνολο της χώρας και οι παραγγελίες εξωτερικού εμπορίου σε αυτές τις σημαντικές περιοχές παραγωγής έχουν γενικά αυξηθεί, υποδεικνύοντας ότι οι εξαγωγές θηκών και σακουλών στην Κίνα παρουσίασαν τάση ανάκαμψης.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα πρόσφατα η Γενική Διοίκηση Τελωνείων, φέτος τον Αύγουστο, η αξία των εξαγωγών θήκης, σακουλών και παρόμοιων εμπορευματοκιβωτίων στην Κίνα αυξήθηκε κατά 23,97% σε ετήσια βάση.Τους πρώτους οκτώ μήνες, ο συσσωρευμένος όγκος εξαγωγών σακουλών και παρόμοιων εμπορευματοκιβωτίων της Κίνας ήταν 1,972 εκατομμύρια τόνοι, σημειώνοντας αύξηση 30,6% σε ετήσια βάση.Το σωρευτικό ποσό των εξαγωγών ήταν 22,78 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 34% σε ετήσια βάση.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι το πρώτο οκτάμηνο του 2019, ο σωρευτικός όγκος εξαγωγών σακουλών και παρόμοιων εμπορευματοκιβωτίων στην Κίνα ήταν 2,057 εκατομμύρια τόνοι και το σωρευτικό ποσό εξαγωγής ήταν 17,69 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.Ο όγκος των εξαγωγών σακουλών το πρώτο οκτάμηνο του τρέχοντος έτους ξεπέρασε το ποσό της αντίστοιχης περιόδου του 2019.
Ο Λι Γουενφένγκ, αντιπρόεδρος του Εμπορικού Επιμελητηρίου της Κίνας για την Εισαγωγή και Εξαγωγή Βιοτεχνιών Ελαφριάς Βιομηχανίας, δήλωσε στο China Newsweek ότι η αγορά αποσκευών υπέστη απότομη πτώση το 2020 λόγω επιδημίας ασθένειας.Από το δεύτερο εξάμηνο του 2021, η αγορά έχει ανακάμψει.Το πρώτο οκτάμηνο του τρέχοντος έτους έχει αυξηθεί σημαντικά σε σύγκριση με πέρυσι.Φέτος, οι εξαγωγές αποσκευών της Κίνας αναμένεται να φτάσουν σε νέο υψηλό.
Ανοδικά κινούνται και οι επιδόσεις ορισμένων εισηγμένων εταιρειών.Τα οικονομικά στοιχεία της αμερικανικής μάρκας αποσκευών New Beauty το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους έδειξαν ότι οι καθαρές πωλήσεις της εταιρείας ήταν 1,27 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 58,9% σε σύγκριση με το 2021. Το πρώτο εξάμηνο του 2022, Η Karun, μια εγχώρια εισηγμένη εταιρεία αποσκευών, είχε λειτουργικά έσοδα 1,319 δισεκατομμυρίων γιουάν, αυξημένα κατά 33,26% σε ετήσια βάση.
Εξαιρετικά πλεονεκτήματα παραγωγικότητας
Ο Jiang Xiaoxiao είπε ότι ένας σημαντικός λόγος για την ανάκτηση των αποσκευών είναι η ανάκαμψη της οικονομίας και της ζήτησης στο εξωτερικό.
Επί του παρόντος, πολλές ευρωπαϊκές και αμερικανικές χώρες έχουν άρει περιορισμούς στον τουρισμό και το εμπόριο.Με την αύξηση των υπαίθριων δραστηριοτήτων όπως ο τουρισμός, υπάρχει μεγαλύτερη ζήτηση για αποσκευές όπως καροτσάκια.
Η Zhejiang Pinghu Ginza Luggage Co., Ltd. είναι επαγγελματίας κατασκευαστής θήκης τρόλεϊ.Όπως γίνεται αντιληπτό από φέτος, οι θήκες τρόλεϊ της εταιρείας έχουν εκραγεί και οι παραγγελίες έχουν προγραμματιστεί για την επόμενη χρονιά.Επιπλέον, οι πωλήσεις θηκών τρόλεϊ που παράγονται από την Hebei Gaobeidian Pengjie Leather Co., Ltd. επίσης αυξήθηκαν σημαντικά.
Τα στοιχεία της οικονομικής έκθεσης της New Beauty δείχνουν ότι σε σύγκριση με την Ασία, οι επιδόσεις της εταιρείας στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες έχουν ανακάμψει σημαντικά.Μεταξύ αυτών, οι καθαρές πωλήσεις της Βόρειας Αμερικής, της Ευρώπης και της Λατινικής Αμερικής το πρώτο εξάμηνο του 2022 αυξήθηκαν κατά 51,4%, 159,5% και 151,1% σε ετήσια βάση αντίστοιχα, ενώ αυτές της Ασίας το πρώτο εξάμηνο του 2022 αυξήθηκαν κατά 34%.
Ο Wang Jinlong είπε ότι σε μια τέτοια κατάσταση, οι αλλαγές της συναλλαγματικής ισοτιμίας από φέτος, ειδικά η ανατίμηση του δολαρίου ΗΠΑ, ενίσχυσαν την αγοραστική του δύναμη και τονώνουν περαιτέρω τη ζήτηση.
Στις αρχές Ιανουαρίου του τρέχοντος έτους, η συναλλαγματική ισοτιμία του δολαρίου ΗΠΑ έναντι του RMB ήταν 6,38, ενώ στις 18 Οκτωβρίου η ισοτιμία του δολαρίου ΗΠΑ έναντι του RMB ήταν 7,2, με τη σχετική ανατίμηση του δολαρίου ΗΠΑ να ξεπερνά το 10 %.
Επιπλέον, λόγω της αύξησης του εργατικού κόστους, των πρώτων υλών, του κόστους μεταφοράς κ.λπ., η συνολική μέση τιμή μονάδας των τσαντών και των αποσκευών έχει αυξηθεί σημαντικά, γεγονός που ενίσχυσε σε κάποιο βαθμό την αύξηση του ποσού των εξαγωγών.Τα στοιχεία δείχνουν ότι η τιμή μονάδας σακουλών και παρόμοιων εμπορευματοκιβωτίων το πρώτο οκτάμηνο του 2019 είναι 8599 $/τόνο και θα αυξηθεί στα 11552 $/τόνο το πρώτο οκτάμηνο του 2022, με μέση αύξηση 34%.
Ο Zhang Yi, Διευθύνων Σύμβουλος και επικεφαλής αναλυτής της iMedia Consulting, είπε στο China Newsweek ότι, ουσιαστικά, οι πωλήσεις κινεζικών τσαντών και βαλιτσών στο εξωτερικό εξακολουθούν να οφείλονται στα εξαιρετικά πλεονεκτήματα απόδοσης κόστους.
Είπε ότι μετά από 30 έως 40 χρόνια ανάπτυξης, η βιομηχανία αποσκευών της Κίνας έχει καλλιεργήσει μια πλήρη βιομηχανική αλυσίδα με βάση την επεξεργασία με τα παρεχόμενα υλικά, συμπεριλαμβανομένου εξοπλισμού υποστήριξης, ταλέντων, πρώτων υλών και σχεδιαστικών δυνατοτήτων.Έχει καλή βιομηχανική βάση, εξαιρετική αντοχή, πλούσια εμπειρία και ισχυρή παραγωγική ικανότητα.Χάρη στις δυνατότητες παραγωγής και σχεδιασμού στερεών αποσκευών της Κίνας, οι κινεζικές αποσκευές έχουν κερδίσει πολύ καλή φήμη στις αγορές του εξωτερικού.Από τα αποτελέσματα της παρακολούθησης, οι καταναλωτές στο εξωτερικό είναι πιο ικανοποιημένοι με την ποιότητα των κινεζικών τσαντών και βαλιτσών.Ταυτόχρονα, οι κινέζικες τσάντες και βαλίτσες έχουν αρκετά πλεονεκτήματα στην τιμή, κάτι που είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας στον οποίο δίνουν μεγάλη σημασία οι ξένοι καταναλωτές.
Από τη μία πλευρά, σε ορισμένες περιοχές, η μέση τιμή ενός πακέτου είναι μικρότερη από 20 γιουάν.
Από την άλλη πλευρά, το επίπεδο ποιότητας των αποσκευών στην Κίνα επίσης βελτιώνεται συνεχώς.Ο Wang Jinlong είπε στο China Newsweek ότι στη σημερινή αγορά του εξωτερικού, ο ανταγωνισμός είναι πολύ σκληρός και οι πελάτες στο εξωτερικό έχουν πολύ υψηλές απαιτήσεις ποιότητας.Εάν η ποιότητα του προϊόντος δεν βελτιωθεί, δεν θα σταματήσει καθόλου και η απόδοση θα χειροτερέψει.
Ο Li Wenfeng είπε ότι οι βαλίτσες και οι τσάντες της Κίνας είναι δημοφιλείς στο εξωτερικό, γεγονός που είναι αποτέλεσμα μιας σειράς παραγόντων όπως τα ολοκληρωμένα πλεονεκτήματα της βιομηχανίας βαλιτσών και τσαντών της Κίνας.Φυσικά, η κατάσταση της αγοράς αλλάζει συνεχώς, συμπεριλαμβανομένων των επιδημιών, των περιφερειακών συγκρούσεων, των εμπορικών τριβών και άλλων παραγόντων, οι οποίοι αξίζουν επίσης ιδιαίτερη προσοχή.
Οι αδύναμες αδυναμίες της μάρκας πρέπει να ενισχυθούν
Επί του παρόντος, η Κίνα έχει γίνει ο μεγαλύτερος κατασκευαστής αποσκευών στον κόσμο.Σύμφωνα με την CIC Insight Consulting, οι κινεζικές τσάντες αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 40% του παγκόσμιου μεριδίου αγοράς.Ωστόσο, από τη μία πλευρά, οι κατασκευαστές αποσκευών της Κίνας επικεντρώνονται κυρίως στον OEM.Επί του παρόντος, υπάρχουν πολλές επιχειρήσεις στον κλάδο και η συγκέντρωση του κλάδου είναι χαμηλή.Από την άλλη πλευρά, από την πλευρά της μάρκας, η εγχώρια και η διεθνής αγορά αποσκευών εξακολουθούν να κυριαρχούνται από διεθνείς μάρκες.
Το CIC Insight Consulting and Monitoring δείχνει ότι, από την άποψη της δομής των εξαγωγικών προϊόντων, οι εξαγωγικές αποσκευές της Κίνας εξακολουθούν να κυριαρχούνται από προϊόντα μεσαίας και υψηλής ποιότητας διεθνούς μάρκας OEM.Στην εγχώρια αγορά, ο ανταγωνισμός των εμπορικών σημάτων αποσκευών χαρακτηρίζεται από διαφορετικά τμήματα τιμών.Στο τμήμα μεσαίας και χαμηλής τιμής κυριαρχούν οι εγχώριες μάρκες, ενώ στις μεσαίες και υψηλές τιμές σχεδόν μονοπωλούν ξένες μάρκες.
Από το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η αύξηση των επιδόσεων της αμερικανικής επιχείρησης αποσκευών Xinxiu, η οποία διαθέτει πολλές διάσημες μάρκες όπως η Xinxiu και η Meilv, ήταν σημαντικά υψηλότερη από αυτή της Karun.
Τα τελευταία χρόνια, οι εγχώριες επιχειρήσεις αποσκευών, όπως η Ginza Luggage και η Kairun, έχουν επίσης λανσάρει τις δικές τους μάρκες, αλλά προς το παρόν η ανταγωνιστικότητά τους εξακολουθεί να είναι ανεπαρκής.
Πάρτε ως παράδειγμα την Karun Co., Ltd.Το πρώτο εξάμηνο του 2022, τα λειτουργικά έσοδα της εταιρείας ήταν 1,319 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 33,26%.Η εταιρεία έχει δύο τύπους επιχειρήσεων: OEM και ιδιωτική μάρκα.Η αύξηση της απόδοσής της οφείλεται κυρίως στη μεγάλη αύξηση των εσόδων από παραγγελίες OEM.
Μεταξύ αυτών, η επιχείρηση OEM της Karun Co., Ltd. είναι η Ε&Α και η παραγωγή τσαντών διάσημων εμπορικών σημάτων όπως Nike, Decathlon, Dell, PUMA κ.λπ., με έσοδα 1,068 δισεκατομμύρια γιουάν, αυξημένα κατά 66,80% από έτος σε έτος. .Ωστόσο, λόγω της αδύναμης ζήτησης, τα έσοδα της επιχείρησης ιδιωτικής επωνυμίας μειώθηκαν κατά 28,2% στα 240 εκατομμύρια γιουάν, γεγονός που αντίθετα επιβράδυνε την απόδοση της εταιρείας.
Ο Zhang Yi είπε ότι η δύναμη της επωνυμίας των αποσκευών στην Κίνα είναι πολύ αδύναμη, το οποίο είναι ακριβώς το δίλημμα που πρέπει να λύσει η βιομηχανία αποσκευών.Είναι επείγον να ενισχυθεί η δημιουργία επωνυμίας και να αυξηθεί η μεταρρύθμιση των μεθόδων μάρκετινγκ.
Ο Li Wenfeng πιστεύει ότι για να γίνει η επωνυμία αποσκευών της Κίνας μεγαλύτερη και ισχυρότερη, πρέπει να καταβάλουμε προσπάθειες σε τρεις πτυχές: πρώτον, όσον αφορά την ποιότητα των προϊόντων, θα πρέπει να προσπαθούμε συνεχώς για βελτίωση και βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων.Το δεύτερο είναι να βελτιώσουμε την ανάπτυξη και τη δύναμη του σχεδιασμού, ειδικά όταν πηγαίνουμε στην αγορά του εξωτερικού, πρέπει να λάβουμε υπόψη την κουλτούρα, τις συνήθειες και άλλους παράγοντες των ξένων καταναλωτών, έτσι ώστε να σχεδιάζουμε ελκυστικά προϊόντα, όπως ο από κοινού σχεδιασμός και ανάπτυξη προϊόντων με το εξωτερικό. σχεδιαστές?Τρίτον, ενισχύστε την κατασκευή καναλιών και βελτιώστε την ικανότητα λειτουργίας στο εξωτερικό.
Για τις επιχειρήσεις αποσκευών μας, δεν υπάρχει σημείο καμπής προς το παρόν.
Ο Jiang Xiaoxiao είπε ότι από την άποψη της εγχώριας αγοράς, καθώς οι νέοι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη μόδα της επωνυμίας, δεν επιδιώκουν πλέον τυφλά τις διεθνείς μάρκες και ταυτόχρονα, η αποδοχή των προϊόντων China-Chic και των εγχώριων επωνυμιών σχεδιαστών έχει αυξηθεί σημαντικά. Αυτή η αλλαγή στις τάσεις κατανάλωσης είναι μια καλή ευκαιρία για ανάπτυξη και οι τοπικές μάρκες αποσκευών πρέπει να ενισχύσουν την αντίληψή τους.
Ο Li Wenfeng πιστεύει ότι, για τις επιχειρήσεις αποσκευών μας, από τη μία πλευρά, πρέπει να ενισχύσουμε την κατασκευή ψηφιακών δυνατοτήτων, συμπεριλαμβανομένης της ψηφιακής ανάπτυξης και σχεδίασης, της έξυπνης παραγωγής και άλλων πτυχών για την αύξηση των επενδύσεων.Από την άλλη πλευρά, πρέπει να επιταχύνουμε τον ρυθμό της πράσινης τεχνολογίας χαμηλών εκπομπών άνθρακα, όπως η χρήση πράσινης τεχνολογίας παραγωγής για τη βελτίωση της παραγωγικής διαδικασίας, ξεκινώντας με την προμήθεια πρώτων υλών και αυξάνοντας την εφαρμογή πράσινων υλικών προστασίας του περιβάλλοντος.
«Οι επιχειρήσεις δεν μπορούν να θεωρήσουν αυτές τις επενδύσεις ως βάρος.Αντίθετα, είναι όλες ευκαιρίες για την άνοδο των κινεζικών εμπορικών σημάτων αποσκευών, αλλά η δημιουργία επωνυμίας δεν είναι καθημερινή δουλειά και πρέπει να συσσωρευτεί με την πάροδο του χρόνου», είπε ο Li Wenfeng.
Ώρα δημοσίευσης: Δεκ-28-2022